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未来への不安を抱きながら『成長・報酬・余暇』を追求するZ世代
先行きの見えない時代を生きる日本のZ世代は、自分なりの物差しを持って日常を鮮やかに塗り替えています。キャリアに対して慎重ながらも、仕事には私生活との両立や正当な対価・成長を妥当に求める。そんな等身大の現実主義が彼らの特徴です。また、ネット上でのつながりを大切にし、MBTIなどで自分を知ることを楽しむ彼らにとって、自己理解は納得のいく選択をするための欠かせない手がかりとなっています。
お金の使い方も実にスマートです。普段の生活ではコスパを徹底的に追求しますが、自分がこれだと決めた家電や服には、妥協せず質の高いものを選ぶ。そんなメリハリのある二極化の消費が定着しています。キャンペーン情報に振り回されるのではなく、自分に最適なメリットがあるチャネルを賢く選ぶ。ビジネスのヒントが詰まった、Z世代の今の価値観と行動をぜひチェックしてください。
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💡 世間よりも自分軸で、仕事と私生活の線を引く
- 社会問題全般への関心度は低い一方で、就職活動においてはワークライフバランス、高い報酬、福利厚生を均等に重視する傾向があります。
- 20代の半数以上が「上の世代よりも経済活動が難しくなっている」と感じており、希望の初任給の平均は365万円となっています。
💡 境界のないフラットな人付き合いを楽しみ、自己診断コンテンツが自分理解のヒントに
- オンラインのみでつながっている相手も友達と認識し、半数以上がMBTIやパーソナルカラーなどの自己診断結果を意思決定に活用しています。
- 特に女性は診断結果をファッションやビューティー関連の購入に積極的に反映させ、男性は投資や資産運用に関する会話の比重が高いのが特徴です。
💡 普段はコスパ重視！でも、好きなことにはトコトンお金をかける
- 購入チャネルの選択時には価格とポイントを最優先し、女性は販売元の信頼性、男性は配送のスピードを重視する傾向があります。
- また、男性は家電・デジタル製品、女性は化粧品・衣類といった特定カテゴリーにおいて、出費を惜しまず高品質なものを選ぶプレミアム消費の傾向がはっきりと見られます。
- 調査内容：Z世代について
- 調査対象：1997~2008年生まれ(満18歳〜 29 歳)の日本全国の男女、1,000人
- 調査期間：2026年 1月 29日 ~ 2026年 2月 3日
💡オープンサーベイトレンドレポートができるまで
トレンドレポートは、オープンサーベイが企画・蓄積した独自のオリジナルデータをもとに『データスペース』を活用して作成されています。AIベースのリサーチプラットフォームであるデータスペースは、誰もがリサーチを行えるようハードルを下げ、データの可能性を広げています。
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